從產(chǎn)品到空間體會(huì)，奈雪一向堅(jiān)持不斷立異。今年底，奈雪對(duì)空間進(jìn)行概念晉級(jí)，正式發(fā)動(dòng)“奈雪的禮物”店全國(guó)落地方案，再創(chuàng)茶飲職業(yè)新形式。這也印證了奈雪不做“排隊(duì)王”，而要做新式茶飲“體會(huì)王”的決心。從傳統(tǒng)奶茶年代到芝士奶蓋茶的誕生，再演變到茶飲大空間的消費(fèi)體會(huì)，直到現(xiàn)在茶飲空間的科技化、文娛化，茶飲品牌行將迎來(lái)4.0年代。奈雪經(jīng)過(guò)絕無(wú)僅有的規(guī)劃，將城市獨(dú)有的文明融入空間，重金打造具有城市風(fēng)格的禮物店。結(jié)合科技化新零售的禮物區(qū)域，經(jīng)過(guò)文娛互動(dòng)式體會(huì)帶來(lái)全新品牌感觀。這是奈雪的一次空間新考慮，也是給顧客的一份禮物。

    四年前，奈雪創(chuàng)始“茶飲+軟歐包”雙品類形式，打造了一個(gè)具有包容性的舒適環(huán)境，使空間作為輸出品牌文明的載體之一。四年后的今日，奈雪對(duì)新零售完成了一次文娛互動(dòng)式探究——“奈雪的禮物”店。從著重大空間規(guī)劃到全方位日子美感的轉(zhuǎn)化，“奈雪的禮物”店將“都市白領(lǐng)日子方法”作為空間言語(yǔ)主體，環(huán)繞人、產(chǎn)品、場(chǎng)景進(jìn)行更多空間可能性的探究。奈雪初次測(cè)驗(yàn)把 AI智能物品辨認(rèn)以及人臉辨認(rèn)技能融入空間體會(huì)中，將最新黑科技與新零售相結(jié)合。優(yōu)化了門(mén)店消費(fèi)流程，顧客能夠自助選購(gòu)、自助買(mǎi)單，打造個(gè)性化的消費(fèi)體會(huì)，為新零售注入科技基因。

    此外，奈雪自建線上與線下一體化體系，線上銜接會(huì)員體系，線下打通實(shí)體門(mén)店，支撐一切會(huì)員憑積分到店內(nèi)的“禮物store”體會(huì)玩樂(lè)。這也是新零售倡議的全途徑打通。未來(lái)人臉辨認(rèn)技能也將方案運(yùn)用在“禮物store”，在游戲區(qū)內(nèi)掃臉即可讀取會(huì)員信息，將科技結(jié)合文娛販賣(mài)方法，帶來(lái)新茶飲的另一種玩法。禮物店特設(shè)“禮物store”游戲區(qū)，以文娛販賣(mài)的方法，結(jié)合奈雪的跨界與新零售，帶給你多樣的禮物驚喜。在這里能抓取到奈雪團(tuán)隊(duì)從全球各地尋到的定量潮玩、手辦、與各品牌的聯(lián)名產(chǎn)品，有些乃至無(wú)法在市面上購(gòu)買(mǎi)，僅在奈雪禮物店才有。

    “星光墻”以特別原料和燈火折射打造閃閃發(fā)亮的星光墻，是空間內(nèi)最顯眼的區(qū)域，像是翻開(kāi)禮物那一瞬間爆發(fā)出來(lái)的驚喜與愉悅。“咔嚓City”這是奈雪一向在考慮的茶與城市、文明的聯(lián)系。每個(gè)城市都有自己共同的標(biāo)簽，將這座城市最具代表性的元素融入門(mén)店，構(gòu)成禮物店里共同的攝影打卡區(qū)，“咔嚓咔嚓”的快門(mén)聲是在這里戀戀不舍的理由。